Бренд одягу “Helmut Lang”, створений віденським дизайнером Гельмутом Лангом, дуже швидко завоював ринок. Його унікальні колекції приводять у захват людей, які стежать за модою. Крім цього, роботи Ланга, який вважається одним з найбільш популярних і провідних дизайнерів, справили значний вплив на моду, пише viennaka.eu.
Біографія Гельмута Ланга
Народився майбутній дизайнер у 1956 році у Відні. У ранньому дитинстві Гельмут переїхав в Альпи до свого діда, який працював шевцем у селі неподалік Зальцбурга. Коли хлопчикові виповнилося 10 років, його батько повторно одружився, тож Гельмут знову повернувся до Відня. У 18-річному віці юнак розпочав самостійне життя.
У 1977 році він відкрив у столиці Австрії свою першу студію. Не маючи формальної освіти, чоловік почав шити на замовлення футболки та костюми. Незабаром спеціалізувався на авангардній моді. Уже в 1980 році його унікальні жіночі колекції прет-а-порте стали дуже популярними.
У 1986 році Ланг представив свої роботи на виставці “L’Apocalypse Joyeuse” у паризькому центрі мистецтва та культури Жоржа Помпіду. Після цього справи пішли ще краще. Зрозумівши, що людям подобається одяг, чоловік створив власний бренд “Helmut Lang”. Через 9 років після відкриття ательє, він влаштував у столиці Франції свій перший модний показ. З 1987 року також почав займатися дизайном чоловічого одягу.
Сильний вплив на кар’єру Ланга справило знайомство зі стилісткою Мелані Ворд, яка впродовж багатьох років була креативним директором і музою дизайнера. Ба більше, ця жінка зіграла вагому роль у становленні епохи мінімалізму.
Після успішного запуску свого бренду в Парижі Ланг постійно повертався до Відня. Адже там у нього була розташована дизайн-студія. У 1993 році його призначили професором дизайну одягу у Віденському університеті прикладних мистецтв. Незабаром він прийняв рішення переїхати до Нью-Йорка.
Основна філософія бренду
На початку 1990 року “Helmut Lang” заклав основу контркультури. Його унікальний мінімалістичний стиль почав визначати покоління. Люди активно купували класичні футболки, масивні кросівки, парки.
Естетика дизайнера Ланга виступила повною протилежністю розкоші та надмірностей. У модній індустрії на той період не було жодної хорошої альтернативи для молоді.
Ближче до середини десятиліття в індустрії сформувався новий напрямок антимоди, і саме він став пріоритетом у середовищі акторів, фотографів. Одяг, який випускав “Helmut Lang”, просто ідеально підходив до їхнього способу життя.
Ідея, що стоїть за одягом, була набагато важливішою, ніж сам виріб. Ця концепція відобразилася в колірній гамі, де чорно-білі тони вдало поєднувалися з яскравими відтінками, створюючи футуристичний ефект.
Своїм приходом у світ моди Ланг змінив її назавжди. Дизайнеру вдалося вивести андеграунд у маси, привівши за собою ціле покоління творчих людей.
Можна сказати, що віденський модельєр створив новий стиль дизайну. За унікальність, свіжість, позбавлений зайвих елементів, відкритий одяг його наділили званням одного з провідних мінімалістів. Не дарма в пресі Хельмута часто описують як усіма улюбленого дизайнера.
Крім іншого, він також змінив уявлення про те, що таке розкіш. Ланг став першим дизайнером високої моди, який вивів “вулиці” на подіум. У його баченні категорія прет-а-порте могла легко перетворитися на щось авангардне.
Гельмут додавав в одяг незвичайні матеріали: вдало комбінував дешеві тканини з дорогими, використовував високі технології у виробництві. Його дизайни ніколи не були надто перенасиченими, але явно відображали авангардність стилю. У шовкових виробах можна побачити підкладку з нейлону, а в текстилі часто було присутнє металоволокно.
“Helmut Lang” став одним з перших брендів, який влаштовував спільні презентації чоловічих і жіночих колекцій.
У 2005 році Ланг продав свій пакет акцій “Prada Group” і перейшов у сферу скульптури й графіки. Після цього в бренду змінилося кілька дизайнерів, але попри все, він і далі випускає нові колекції, співпрацює зі світовими зірками й продовжує радувати своїх шанувальників.