Бренд одежды «Helmut Lang» созданный венским дизайнером Хельмутом Лангом очень быстро завоевал рынок. Его уникальные коллекции приводили в восторг людей следящих за модой. Кроме этого, работы Ланга, который считается одним из самых значимых и почитаемых дизайнеров, оказали сильное влияние на моду, пишет viennaka.eu.
Биография Хельмута Ланга
Родился будущий дизайнер в 1956 году в Вене. В раннем детстве Хельмут переехал в Альпы к своему деду, который работал сапожником в селе неподалеку Зальцбурга. Когда мальчику исполнилось 10 лет, его отец повторно женился, поэтому Хельмут снова вернулся в Вену. В 18-летнем возрасте юноша начал самостоятельную жизнь.
В 1977 году он открыл в столице Австрии свою первую студию. Не имея формального образования, мужчина начал шить на заказ футболки и костюмы. Вскоре специализировался на авангардной моде. Уже в 1980 году его уникальные женские коллекции прет-а-порте начали пользоваться широкой популярностью.
В 1986 году Ланг представил свои работы на выставке «L’Apocalypse Joyeuse» в парижском центре искусства и культуры Жоржа Помпиду. После этого дела пошли еще лучше. Поняв, что людям нравится одежда, мужчина создал собственный бренд «Helmut Lang». Через 9 лет после открытия ателье, дизайнер устроил в столице Франции свой первый модный показ. С 1987 года также начал заниматься дизайном мужской одежды.
Сильное влияние на карьеру Ланга оказало знакомство со стилисткой Мелани Уорд, которая на протяжении многих лет была креативным директором и музой дизайнера. Более того, эта женщина сыграла весомую роль в становлении эпохи минимализма.
После успешного запуска своего бренда в Париже Ланг постоянно возвращался в Вену. Ведь там у него была расположенная дизайн-студия. В 1993 году его назначили профессором дизайна одежды в Венском университете прикладных искусств. Вскоре он принял решение переехать в Нью-Йорк.
Основная философия бренда
В начале 1990 года «Helmut Lang» заложил основу контркультуры. Его уникальный минималистический стиль начал определять поколение. Люди активно приобретали классические футболки, массивные кроссовки, парки.
Эстетика дизайнера Ланга выступила полной противоположностью роскоши и излишеств. В модной индустрии на тот период не было никакой хорошей альтернативы для молодежи.
Ближе к средине десятилетия в индустрии сформировалось новое направление антимоды, и именно оно стало приоритетом в среде актеров, фотографов. Одежда, которую выпускал «Helmut Lang» просто идеально подходила к их образу жизни.
Идея, стоящая за одеждой, была намного важнее, чем само изделие. Данная концепция отобразилась в цветовой гамме, где черно-белые тона удачно сочетались с яркими оттенками, создавая футуристичный эффект.
Своим приходом в мир моды Ланг изменил ее навсегда. Дизайнеру удалось вывести андеграунд в массы, приведя за собой целое поколение творческих людей.
Можно сказать, что венский модельер создал новый стиль дизайна. За уникальность, свежесть, избавленную от лишних элементов, открытую одежду его наделили званием одного из ведущих минималистов. Не зря в прессе Хельмута часто описывают как всеми любимого дизайнера.
Кроме прочего, он также изменил представление о том, что такое роскошь. Ланг стал первым дизайнером высокой моды, который вывел «улицы» на подиум. В его видении категория прет-а-порте могла легко превратиться в нечто авангардное.
Хельмут добавлял в одежду необычные материалы: удачно комбинировал дешевые ткани с дорогими, использовал высокие технологии в производстве. Его дизайны никогда не были слишком перенасыщенными, но явно отражали авангардность стиля. В шелковых изделиях можно увидеть подкладку из нейлона, а в текстиле часто присутствовало металловолокно.
«Helmut Lang» стал одним из первых брендов, который устраивал совместные презентации мужских и женских коллекций.
В 2005 году Ланг продал свой пакет акций «Prada Group» и перешел в сферу скульптуры и графики. После этого у бренда сменилось несколько дизайнеров, но не смотря ни на что, он и дальше выпускает новые коллекции, сотрудничает с мировыми звездами и продолжает радовать своих поклонников.