Когда к власти в Вене пришли национал-социалисты, началось развитие текстильной промышленности и продвижение «венской моды». До 1938 года производство и экспорт текстиля был одним из самых важных сфер в городе, пишет viennaka.eu.
Первые объединения моды в Вене
Национал-социалисты хотели сделать Вену немецким городом моды. Основное внимание они уделили не столько улучшению производства, сколько главным ежегодным показам мод, созданию Академии моды и продвижению одежды произведенной в Вене.
Летом в 1938 году бургомистр Герман Нойбахер, Ханс Харальд Рат, Гюнтер Онхайзер задумали основать «Gesellschaft zur Förderung der Wiener Mode und Geschmacksindustrie».
Анализируя сохранившееся документы, можно припустить, что городская администрация стремилась оттеснить влияние на город «Старой Империи» в частности Берлинского института моды.
Усилия, приложенные Йозефом Хоффманом по созданию венского бюро моды, нашли хорошую почву для национал-социалистов, поскольку в силу экономической значимости данный вопрос входил в партийную программу мэра Вены.
Летом в 1938 году была создана главная ассоциация текстильной промышленности «Haus der Mode in Wien. Gesellschaft zur Förderung der Mode und des Geschmacksgewerbes». Основной задачей объединения было создание и производство одежды. В это же время Йозеф Бюркель создал «Referat III / B Mode und Geschmacksindustrie», который являлся аналогом Дома моды. Его руководящим был мэр города Вены Герман Нойбахер. Организация финансировалась с городского бюджета.
Альфред Кунц занял должность художественного руководителя. Бросив среднюю школу, Кунц поступил учиться в Академию изящных искусств в Дюссельдорфе. С 1928 года он работал дизайнером костюмов в разных венских театрах. Этот человек сыграл большую роль в преобразовании Венской женской академии в школу искусства и моды в 1939 году. В 1945 году его назначили директором Венской школы искусства. Кунц сыграл большую роль в создании коллекции моды в Венском музее. За свои заслуги он был удостоен звания профессора.
Дом моды – место для модельеров и показов
Создание Дома моды, Венской школы искусства и моды повысило престиж профессии модельера в Вене. Вскоре эту профессию признали в Императорской палате изящных искусств.
В Доме моды работали лучшие модельеры Вены. Здесь они развивались, обменивались ценным опытом друг с другом.
Штаб-квартира Дома моды располагалась в дворце, который когда-то принадлежал семье Лобковиц. Созданием проекта здания Дома моды занимался Йозеф Хоффман. Прежде чем приступить к работе, он дал интервью местному журналу «Wiener Mode». Хоффман рассказал, что на территории будет создан выставочный центр, где можно будет проводить модные показы.
Второй этаж с его просторными комнатами станет местом работы модельеров, администрации Дома моды. В январе 1940 года реставрация дворца была закончена.
Первое официальное мероприятие на территории Дома моды состоялось по случаю «Бала моды», которое провели в зале Концерхауса в феврале 1939 года. Карл Вицманн занимался оформлением банкетных залов, которые он украсил шелком и бархатом.
На мероприятии зрителям представили около 60 моделей летних нарядов, подходящих для носки на каждый день, для занятий спортом, работы.
Официальное открытие Дома моды во дворце Лобковиц состоялось через несколько дней после этого мероприятия в Мраморном зале. Кроме главного Дома моды в Вене впоследствии было открыто несколько его филиалов с торговыми демонстрационными залами.
Показы, выставки
Важнейшей задачей Дома моды было посредничество между производством и рынком сбыта, что в первую очередь осуществлялось посредством показа мод. Кроме этого, на территории Дома моды 2 раза в год начали проводить Венские недели моды, на которых демонстрировали коллекции венских дизайнеров.
Каждый год Дом моды развивался. В 1938 году его управляющие выкупили журнал «Wiener Mode», в котором делали рекламу новых коллекций.
Дом в период Второй мировой войны
Во время Второй мировой войны, когда Вену оккупировали германские войска, руководство Дом моды было сменено. Теперь им начал управлять гуляйтер Бальдуа фон Ширих. У него были великие планы по превращению Вены в «город моды Рейха». Все это очень скоро привело к реорганизации учреждения.
Домом моды начал управлять Немецкий трудовой фронт. Отныне управляющего ассоциацией назначал «императорский губернатор в Вене по согласованию с модным представителем фюрера». Ширих пытался переманить на свою сторону Маргарет Климт, выпускницу Шварцвальдской школы в Вене, но его планы провалились.
В 1940 году с дефицитом тканей нужно было получать разрешение на закупку. Очень скоро деятельность Дома моды пришла в упадок. Уже весной 1943 года он был переименован на «Kriegswirtschaftsstelle Bekleidung», а летом этого же года передан под контроль оружейной промышленности.
Полная ликвидация
После падения нацистского режима Дом мод был ликвидирован, в отличие от Венской школы искусств и моды. Активы предприятия перешли в собственность Института экономического развития Федеральной торговой палаты. В июле 1945 года Освальд Хаердтл от имени Венской ассоциации искусств и ремесел обратился в Департамент культуры с письмом, в котором подчеркнул важность Дома моды.
Он просил передать все предметы, которые в нем остались в Венский музей декоративного искусства. Таким образом все коллекции одежды, оборудование из Дома моды были переданы в Венский городской архив.