{"id":4404,"date":"2023-12-05T09:24:27","date_gmt":"2023-12-05T08:24:27","guid":{"rendered":"https:\/\/viennaka.eu\/?p=4404"},"modified":"2025-08-18T12:56:40","modified_gmt":"2025-08-18T10:56:40","slug":"die-geschichte-des-ersten-wiener-modehauses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viennaka.eu\/de\/eternal2-4404-die-geschichte-des-ersten-wiener-modehauses","title":{"rendered":"Die Geschichte des ersten Wiener Modehauses"},"content":{"rendered":"\n<p>Als die Nationalsozialisten in Wien an die Macht kamen, begann die Entwicklung der Textilindustrie und die F\u00f6rderung der \u201eWiener Mode\u201c. Bis 1938 z\u00e4hlten die Textilproduktion und der -export zu den wichtigsten Wirtschaftszweigen der Stadt, schreibt <a href=\"https:\/\/viennaka.eu\/de\/\">viennaka.eu<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a7c2a9113cbb\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #090909;color:#090909\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #090909;color:#090909\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a7c2a9113cbb\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/viennaka.eu\/de\/eternal2-4404-die-geschichte-des-ersten-wiener-modehauses\/#Die_ersten_Modevereinigungen_in_Wien\" >Die ersten Modevereinigungen in Wien<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/viennaka.eu\/de\/eternal2-4404-die-geschichte-des-ersten-wiener-modehauses\/#Das_Haus_der_Mode_%E2%80%93_ein_Ort_fuer_Modeschoepfer_und_Schauen\" >Das Haus der Mode \u2013 ein Ort f\u00fcr Modesch\u00f6pfer und Schauen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/viennaka.eu\/de\/eternal2-4404-die-geschichte-des-ersten-wiener-modehauses\/#Modeschauen_und_Ausstellungen\" >Modeschauen und Ausstellungen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/viennaka.eu\/de\/eternal2-4404-die-geschichte-des-ersten-wiener-modehauses\/#Das_Haus_waehrend_des_Zweiten_Weltkriegs\" >Das Haus w\u00e4hrend des Zweiten Weltkriegs<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/viennaka.eu\/de\/eternal2-4404-die-geschichte-des-ersten-wiener-modehauses\/#Die_endgueltige_Aufloesung\" >Die endg\u00fcltige Aufl\u00f6sung<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_ersten_Modevereinigungen_in_Wien\"><\/span>Die ersten Modevereinigungen in Wien<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Nationalsozialisten wollten Wien zur deutschen Modestadt machen. Ihr Hauptaugenmerk lag weniger auf der Verbesserung der Produktion als vielmehr auf den gro\u00dfen j\u00e4hrlichen Modeschauen, der Gr\u00fcndung einer Modeakademie und der Vermarktung von in Wien hergestellter Kleidung.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Sommer 1938 fassten B\u00fcrgermeister Hermann Neubacher, Hans Harald Rath und G\u00fcnther Onheuser den Plan, die <strong>\u201eGesellschaft zur F\u00f6rderung der Wiener Mode und Geschmacksindustrie\u201c<\/strong> zu gr\u00fcnden.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei der Analyse der erhaltenen Dokumente l\u00e4sst sich vermuten, dass die Stadtverwaltung bestrebt war, den Einfluss des \u201eAltreichs\u201c, insbesondere des Berliner Modeinstituts, auf die Stadt zur\u00fcckzudr\u00e4ngen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Bem\u00fchungen von Josef Hoffmann, ein Wiener Modeamt zu schaffen, fielen bei den Nationalsozialisten auf fruchtbaren Boden, da diese Frage aufgrund ihrer wirtschaftlichen Bedeutung Teil des Parteiprogramms des Wiener B\u00fcrgermeisters war.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Sommer 1938 wurde der zentrale Verband der Textilindustrie, das <strong>\u201eHaus der Mode in Wien. Gesellschaft zur F\u00f6rderung der Mode und des Geschmacksgewerbes\u201c<\/strong>, gegr\u00fcndet. Die Hauptaufgabe des Verbandes war der Entwurf und die Herstellung von Kleidung. Zur gleichen Zeit schuf Josef B\u00fcrckel das <strong>\u201eReferat III\/B Mode und Geschmacksindustrie\u201c<\/strong>, das ein Pendant zum Haus der Mode darstellte. Dessen Leiter war der B\u00fcrgermeister von Wien, Hermann Neubacher. Die Organisation wurde aus dem st\u00e4dtischen Budget finanziert.<\/p>\n\n\n\n<p>Alfred Kunz \u00fcbernahm die Position des k\u00fcnstlerischen Leiters. Nach dem Verlassen des Gymnasiums begann Kunz ein Studium an der Akademie der Bildenden K\u00fcnste in D\u00fcsseldorf. Ab 1928 arbeitete er als Kost\u00fcmbildner an verschiedenen Wiener Theatern. Diese Person spielte eine gro\u00dfe Rolle bei der Umwandlung der Wiener Frauenakademie in eine Schule f\u00fcr Kunst und Mode im Jahr 1939. Im Jahr 1945 wurde er zum Direktor der Wiener Kunstschule ernannt. Kunz war ma\u00dfgeblich am Aufbau der Modesammlung im Wien Museum beteiligt. F\u00fcr seine Verdienste wurde ihm der Titel Professor verliehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Das_Haus_der_Mode_%E2%80%93_ein_Ort_fuer_Modeschoepfer_und_Schauen\"><\/span>Das Haus der Mode \u2013 ein Ort f\u00fcr Modesch\u00f6pfer und Schauen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.viennaka.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/80\/2023\/12\/u0ci4bldgfyzuazq6ex6omnsaoekt95qy3dsan_k2pb6xyitaio-coxt1ig81tipa3cnr5jf38ukaoykv-zr2w0s5yxpygphqdhowb71ualackdz2qxcwps5ri3kk1bxphnjqr48afirxowvsgk6hw.jpg\" alt=\"\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Gr\u00fcndung des Hauses der Mode und der Wiener Schule f\u00fcr Kunst und Mode erh\u00f6hte das Ansehen des Berufs des Modesch\u00f6pfers in Wien. Bald wurde dieser Beruf in der Reichskammer der bildenden K\u00fcnste anerkannt.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Haus der Mode arbeiteten die besten Modesch\u00f6pfer Wiens. Hier entwickelten sie sich weiter und tauschten wertvolle Erfahrungen untereinander aus.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Hauptsitz des Hauses der Mode befand sich im Palais, das einst der Familie Lobkowitz geh\u00f6rte. Mit der Gestaltung des Geb\u00e4udes f\u00fcr das Haus der Mode wurde Josef Hoffmann beauftragt. Bevor er mit der Arbeit begann, gab er der lokalen Zeitschrift \u201eWiener Mode\u201c ein Interview. Hoffmann erkl\u00e4rte, dass auf dem Gel\u00e4nde ein Ausstellungszentrum entstehen w\u00fcrde, in dem Modeschauen stattfinden k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<p>Das zweite Stockwerk mit seinen gro\u00dfz\u00fcgigen R\u00e4umen sollte als Arbeitsplatz f\u00fcr die Modesch\u00f6pfer und die Verwaltung des Hauses der Mode dienen. Im J\u00e4nner 1940 war die Restaurierung des Palais abgeschlossen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die erste offizielle Veranstaltung im Haus der Mode fand anl\u00e4sslich des \u201eModeballs\u201c statt, der im Februar 1939 im Festsaal des Konzerthauses abgehalten wurde. Carl Witzmann war f\u00fcr die Gestaltung der Fests\u00e4le verantwortlich, die er mit Seide und Samt schm\u00fcckte.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei der Veranstaltung wurden dem Publikum rund 60 Sommermodelle f\u00fcr den Alltag, den Sport und die Arbeit pr\u00e4sentiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Die offizielle Er\u00f6ffnung des Hauses der Mode im Palais Lobkowitz fand wenige Tage nach dieser Veranstaltung im Marmorsaal statt. Neben dem Hauptsitz in Wien wurden sp\u00e4ter mehrere Filialen mit kommerziellen Schaur\u00e4umen er\u00f6ffnet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Modeschauen_und_Ausstellungen\"><\/span>Modeschauen und Ausstellungen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.viennaka.eu\/wp-content\/uploads\/sites\/80\/2023\/12\/un1dsqcz3pcro-s1zacggnup8e2cg51w_xccmb0_g-gn2v9egujfg_yooz2nfroolgtvonp_hyruls3ukulobdmpvf7eqq8a7ashrsp_s-9nvyhihlqhkjfnaxleh5afqzl_pegp3y5bgvoldawyg.jpg\" alt=\"\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Die wichtigste Aufgabe des Hauses der Mode war die Vermittlung zwischen Produktion und Absatzmarkt, was vor allem durch Modeschauen erreicht wurde. Dar\u00fcber hinaus fanden auf dem Gel\u00e4nde des Hauses der Mode zweimal j\u00e4hrlich die Wiener Modewochen statt, bei denen die Kollektionen von Wiener Designern gezeigt wurden.<\/p>\n\n\n\n<p>Jedes Jahr entwickelte sich das Haus der Mode weiter. Im Jahr 1938 kauften seine Leiter die Zeitschrift \u201eWiener Mode\u201c, in der f\u00fcr die neuen Kollektionen geworben wurde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Das_Haus_waehrend_des_Zweiten_Weltkriegs\"><\/span>Das Haus w\u00e4hrend des Zweiten Weltkriegs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend des Zweiten Weltkriegs, als Wien von deutschen Truppen besetzt war, wurde die F\u00fchrung des Hauses der Mode ausgewechselt. Nun stand es unter der Leitung von Gauleiter Baldur von Schirach. Er hatte gro\u00dfe Pl\u00e4ne, Wien in eine <strong>\u201eModestadt des Reiches\u201c<\/strong> zu verwandeln. All dies f\u00fchrte sehr bald zu einer Reorganisation der Institution.<\/p>\n\n\n\n<p>Sp\u00e4ter wurde das Haus der Mode von der Deutschen Arbeitsfront geleitet. Von nun an wurde der Leiter des Verbandes \u201evom Reichsstatthalter in Wien in Abstimmung mit dem Modebeauftragten des F\u00fchrers\u201c ernannt. Schirach versuchte, Margarethe Klimt, eine Absolventin der Schwarzwaldschule in Wien, f\u00fcr seine Seite zu gewinnen, doch seine Pl\u00e4ne scheiterten.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Jahr 1940 musste aufgrund des Stoffmangels eine Genehmigung f\u00fcr den Einkauf eingeholt werden. Sehr bald kam die T\u00e4tigkeit des Hauses der Mode zum Erliegen. Bereits im Fr\u00fchjahr 1943 wurde es in <strong>\u201eKriegswirtschaftsstelle Bekleidung\u201c<\/strong> umbenannt und im Sommer desselben Jahres der R\u00fcstungsindustrie unterstellt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_endgueltige_Aufloesung\"><\/span>Die endg\u00fcltige Aufl\u00f6sung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Nach dem Fall des NS-Regimes wurde das Haus der Mode, im Gegensatz zur Wiener Schule f\u00fcr Kunst und Mode, aufgel\u00f6st. Das Verm\u00f6gen des Unternehmens ging in das Eigentum des Instituts f\u00fcr Wirtschaftsf\u00f6rderung der Bundeshandelskammer \u00fcber. Im Juli 1945 wandte sich Oswald Haerdtl im Namen des Wiener Kunstgewerbevereins mit einem Schreiben an das Kulturamt, in dem er die Bedeutung des Hauses der Mode betonte.<\/p>\n\n\n\n<p>Er bat darum, alle darin verbliebenen Gegenst\u00e4nde dem Wiener Museum f\u00fcr angewandte Kunst zu \u00fcbergeben. Auf diese Weise wurden alle Kleiderkollektionen und die Ausstattung aus dem Haus der Mode dem Wiener Stadt- und Landesarchiv \u00fcbergeben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als die Nationalsozialisten in Wien an die Macht kamen, begann die Entwicklung der Textilindustrie und die F\u00f6rderung der \u201eWiener Mode\u201c. Bis 1938 z\u00e4hlten die Textilproduktion und der -export zu den wichtigsten Wirtschaftszweigen der Stadt, schreibt viennaka.eu. Die ersten Modevereinigungen in Wien Die Nationalsozialisten wollten Wien zur deutschen Modestadt machen. 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